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“这表情好严肃啊哈哈哈哈”、“像极了评委”、“专业”、“dj源上线”、“圆圆子开始嗨起来了”“被张思源安利了宝藏节目”……

94年rapper张思源与粉丝略作招呼,又介绍了一下工作生活的近况之后,便打开爱奇艺点开一集《一周的说唱歌手》观看。收起大男孩的面貌,认真听歌、专业点评的样子让粉丝感觉很是新鲜,期间听嗨了在座位上一起摇摆的样子,又引来弹幕一通善意调侃。

如今大家都看惯了竖屏直播,很难不注意到这场直播横屏加“画中画”的特殊形式。但要说它更具仪式感吧,实则又很私密松弛。张思源大大方方告诉粉丝,不摘帽子是因为没洗头,聊着聊着还不知从哪拿起一支烤串儿咬了一口。

这便是爱奇艺娱乐推出的最新明星直播品牌“TAO LIVE”上线首日的第二场了。官方数据显示当晚两场直播累计在线人数超过11.5w,累计互动数超过8.2w,人均观看时长超过26分钟。

TAO LIVE的定位为“明星私人慢直播”,主打陪伴感与治愈感,主要形式就明星和用户“一起看”视频。明星陪看电视的体验相当新鲜,若彼此脱口而出同一句吐槽,想必要隔屏击掌了。

在明星营业内卷的当下,这种不求快而求慢的新样态会带来什么样的新变化;它为何率先出现在爱奇艺、而非其他平台;明星直播发展到今天,出现了哪些新需求是尚未被满足的?

慢,不易察觉的强需求?

随着技术的发展、规范的完善,直播已经渗入社会生活的方方面面,与娱乐产业更是关系紧密。

早在2019年,各路明星在直播、短视频上的火力就开始加大。待到2020年年初,疫情突发,剧综的工作节奏被打乱,大批隔离在家的艺人加入到云综艺的录制中,献出手忙脚乱的直播首秀。

时至今日,明星直播已经不是什么新鲜事。但随着直播泛滥,一些问题也在涌现。比方说,并不是所有的艺人都活泼外放,适应密集的台本以及明确的宣传、带货任务。有些人确实能分分钟制造出热搜名场面,有些则容易出现冷场情况,甚至当场崩溃。

另一方面,观众对于直播的内容价值也开始有所要求,想要学到些什么或者与喜欢的艺人实现真正的双向交流,而不仅仅是消磨时间。

就像综艺市场上,竞技类快综艺扎堆后,慢综艺应运而生、应运而红。或者像短视频市场上,泛娱乐内容泛滥后,泛知识内容成为新宠一样。尚未被满足的需求一经慧眼察觉,往往会催生出新的模式与风口来。显然,爱奇艺也是抱着这样的念头为直播别开生面,试图通过TAO LIVE这样慢节奏的明星直播品牌,为观众、甚至也为明星提供一处可以解甲归田的桃源。

信息增量与营业减负

7月14日晚,爱奇艺共有两场TAO LIVE播出,分别对应其目前两种主要形式:为站内热播剧综推出“主创陪看”版本,以及为明星开设个人直播频道、定制私人片单。

当晚7点播出的是主播宗霖陪看爱奇艺最新综艺《奇异剧本鲨》。作为剧本杀专业玩家、同时也是该节目嘉宾之一,宗霖本就负责在正片之外的衍生策划中为观众进行复盘与科普。不过显然,三五分钟的节目已经满足不了这届网友的学习热情。

直播则有一个小时之久。除了对节目的复盘,对明星嘉宾、对NPC的点评,以及补充一些幕后彩蛋之外,宗霖的直播中还包含许多剧本杀的“专业干货”,如对术语的科普、对小白的引导、对不同水准玩家的答疑。观众跟着主播一起推理、一起讨论,并不止于“看个热闹”。

据了解,宗霖将以嘉宾身份陪看整季《奇异剧本鲨》,如此,他这一系列直播的作用便不仅仅是对节目的推广或补充,更是对剧本杀的推广,相当于为节目的长线、甚至是线下实景布局培养受众群体。

张思源的直播则属于后一种,于当晚10点开播,轻松随意的氛围与深夜时间段相得益彰。音综的内容选择不仅与其专业相关,节目中还有几位嘉宾是张思源的好友,吐槽或打call都更加自然。

不过据说,下个礼拜,张思源直播的画风将摇身一变,从宅家蹦迪改为休闲养生,reaction对象也将从说唱音综变成慢综艺或“心灵系”电影。如此反差的内容选择,在让观众保持新鲜感的同时,更加立体的贴近张思源的真实生活状态,让陪伴更具实感。

而随着此类策划的进行,爱奇艺也将贴心整理出多款明星片单——如小甜剧、推理悬疑片、治愈片单、“爽”片单等,供粉丝get同款或供路人参考。

这一模式的差异化优势是相当明显的。对于观众来说,同样的时间过得更加高质量。这种高质量可以从两方面来理解,一是追剧与追星同步进行,在同样的时间内获取了更多信息,二则是与爱豆“双向奔赴”的心理满足,或者明星作为“活体弹幕”带来的陪伴感。

事实上,直播兴起如此之快,一个大前提是我们正处于一个个人原子化的时代,直播能够提供陪伴感,缓解现代人的孤独焦虑。陪伴不只有刻意营造的热闹景象能够带来,返璞归真、犹如有这样一个人生活在身边同样可以。

疫情期间明星条件有限,素面朝天的做饭直播、健身直播一度就契合了后一种需求,抚慰了许多被迫宅家的网友,不过复工之后,市场更多选择了前一种。如今,爱奇艺娱乐通过TAO LIVE,将重新提示大家慢直播的治愈力量。

而对于明星来说,这相当于在几大社交媒体之外又多了一处“营业”平台,有助于曝光度的提升。同时,有内容加持,一定程度上提高了直播的可看性。而且一个非常实际的好处是,对于那些缺乏直播经验的明星来说,这相当于降低了适应门槛,不用想方设法找话题热场。此外,互联网每天有海量信息,有热播剧综或经典影片为直播导流,也让直播更容易吸引到网友的注意。

往深里讲,这种直播是营业不假,但更是一个展示自己性格、品位与专业的契机,让艺人得以在短时间内更加精确地凸显个人魅力,制造出吸粉的记忆点。要知道,在综艺节目或者其他类型的直播中,嘉宾往往要配合节目调性、任务流程。艺人不适应硬上而翻车的场景,我们也见过不少了。

但在个人的直播频道,艺人可以是主导,自主决定以何种姿态交流互动。是滔滔不绝还是温情分享,是讲解式秀专业,还是“闷骚”一点,拉一部不同凡响的片单让粉丝自己去品,全由艺人自主。尤其对于新人或者非一线明星来说,这是难得的圈粉机会。

而在硬糖君看来,整件事的一个大前提是:随着互联网让明星几乎无死角地暴露在大众面前,大家对于明星的综合素质要求也越来越高了。网友喜欢明星丰富有梗接地气,但在社交媒体上花太多心思去立人设,未免也会招来“不务正业”的质疑。

TAO LIVE最特别的一点恰恰是实现了明星直播与演艺作品的强链接。不管是让明星通过reaction、通过片单去展示个性与专业能力,还是让感兴趣的网友可以一键跳转至明星主播的作品,都很符合这一良性趋势。纵观整个娱乐直播市场,也只有拥有大量内容资源的长视频网站能够做到这一点。

服务平台生态,配合转型战略

TAO LIVE明星直播品牌刚刚上线不久,不过,这并不妨碍我们探讨一下其未来的想象空间:

首先当然是在影视剧综宣发方面的应用。时下reaction类视频如此火爆,谁不想看热剧主演reaction自己甚至CP的名场面呢?

此前,爱奇艺已经推出过明星聊天室等文字、语音形式的互动产品。TAO LIVE则更加视觉化、时长更充裕,甚至有可能系列化。而如果邀请到的不止是台前主演,而是幕后主创,像宗霖陪看《奇异剧本鲨》一样点评分析加少许爆料,也是真爱粉乃至媒体都喜闻乐见的。

其次,爱奇艺进入长视频领域多年,积累下了大量版权与自制内容。但一般情况下,老剧、老片很难获得头部新片一样强势显眼的推广资源,尽管有个性化推荐的加持,利用率也仍有待提高。

TAO LIVE这种与内容深度结合的直播模式,则有可能激活平台上这些旧有内容,为其引入新的流量。而换个角度看,加上明星陪看、实时互动的影视剧综,相当于这些内容的一种衍生品,也丰富了平台上的内容生态。

归根结底,TAO LIVE明星直播品牌实现了内容、业务、渠道之间的相互打通。一方面正如上文所说,能够为艺人带来更充分的展示自我的机会。另一方面,引流也是双向的,在明星为内容带来新流量的同时,也有希望将内容的受众转化为明星的路好,甚至进一步转化为粉丝、沉淀为私域流量。而曝光度的增加、人设标签的丰富、人气的增长,均有助于艺人商业价值的提升,拥有更多变现支点。

近些年来,随着视频行业风起云涌,长视频亟待重新定位自身,重塑平台生态。那么,长视频平台的优势究竟是什么呢?在硬糖君看来,答案可以是多年自制探索积累下来的自制能力,与上游的明星与制作团队形成的强联系;也可以是出色的运营能力、对用户的深度洞察,以及技术优势,等等等等。

爱奇艺娱乐运行多年,始终致力于利用新闻、节目、运营等不同方式嫁接明星和用户的需求,从而实现主站内容数据与收入的增长,同时给行业以影响与启示。此外,爱奇艺在互动方面的技术探索也是领先的,此前的《爱情公寓5》“互动集”,以及由网友cue明星上台表演的“为爱尖叫”晚会都成功出圈,给网友带来新奇观感。

这样看,主打互动陪伴的慢节奏明星直播品牌TAO LIVE率先出现在爱奇艺,也实属情理之中。也正是因为经过了诸多互动产品的用户培养,加上平台多年积累下来的内容资源支撑,这种新形态直播才具备可持续发展的潜力。

什么直播是只有长视频能做的?想来想去,还真就数需要长视频版权资源支持的“陪看”型内容。而TAO LIVE不仅揭示了观众对“慢”的隐形需求,能够给娱乐直播市场带来一定的启示,同时它也是长视频转型中一个值得关注的创新。过去长视频售卖的是内容,而如今内容可以仅仅是入口,长视频由此售卖多种体验,以多种方式满足网友的娱乐需求。

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作者:王者荣耀辅助
链接:https://www.lianjiekuai.com/2021/10/7732/
来源:诚鑫达网络
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