怎么查对方住在哪个酒店 自研芯片、开发布会,十年后乔布斯仍影响着全球企业

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2021年10月5日,我们将迎来科技界有意义的一天。

十年前的今天,苹果联合创始人、前首席执行官史蒂夫·乔布斯因病去世。他的去世让许多消费电子爱好者哀叹。这个人不仅有鲜明的个性和想法,还带领他创办的公司以几款产品在世界上产生了巨大的影响。

IPhone重新定义了手机的边界,集通讯、娱乐、工作、生活等功能于一体。它是一款可以称之为“改变世界”的个人移动信息终端。个人电脑Mac、随身听iPod、内容分发生态系统iTunes和App Store、平板iPad等众多产品,在更多具有类似哲学的场景中,彻底影响了人类的生活。

在乔布斯逝世10周年之际,除了悼念逝者,我们也开始思考世界发生的一系列变化:iPhone和苹果有哪些变化和不变?对消费领域和更多人有什么深远的影响?当然,还有一个被反复追问的问题:“下一部iPhone”什么时候出现,谁来?

苹果依然领跑手机平板市场

近十年来,越来越多的声音表明iPhone已经没落,苹果不再是智能手机领域的绝对霸主。事实上,除了苹果之外,手机制造商也发生了许多变化,三星占据了智能手机市场的最大份额。国内手机厂商获得了更多的市场,同时也带来了很多创新。相比之下,iPhone的年度升级相对保守。

这并不意味着iPhone没有改变。在更大的屏幕、生物识别手段、多摄像头、图像算法等多个方面都进行了升级,硬件性能始终领先安卓阵营。但面对全屏、快充、折叠屏等创新,苹果很少有可以称之为“再次改变世界”的进化,更多的是保守更新。

令人吐槽的是,市场对iPhone的反馈还是很积极的,可能没有重现过去的增长速度,但销量还是一流的。以2020年多家调研机构的数据为例,苹果的总销量仅次于三星,iPhone的价格比榜单上其他手机高出数倍。同时也实现了单品销量第一,在中高端市场的口碑和实际表现都相当稳定。

在平板电脑市场的另一边,苹果保持着绝对的领先地位。2020年iPad产品线排名第一,销量5880万台,市场份额37%。A系列芯片、iPadOS支持的性能和应用生态支持的体验也是领先其他产品相当一段距离。在这种背景下,苹果也试图推出桌面芯片和新的屏幕材料。

平板电脑这一品类是苹果在当年定义的,乔布斯和他的团队为iPad定下了大屏、移动互联网等方向,但到目前为止,平板电脑还没有本质的改变。当平板失去新鲜感,一度面临市场规模下滑时,也是苹果用iPad Pro引入专业生产理念,用其他产品强化娱乐的做法,让平板需求重回增长轨道。

史蒂夫·乔布斯去世十年后,苹果仍然是手机和平板电脑领域的领导者。这与库克担任CEO时所做的决策密切相关。他和他的团队让iPhone和iPad继续成为最具吸引力的消费类电子产品,但乔布斯当年定下的造型也至关重要,这让苹果产品在经过长期的延展和扩张之后,还有空不断提升的空间。

遗憾的是核心领袖去世了,但苹果实现了创新和品质的延续,以不同的方式影响了更多的行业企业。IPhone普及了多点触控和高分辨率屏幕。如今,不同的企业都在加大研发力度,更敢于尝试未经市场验证的技术。未来智能设备的巨大进步可能就来自于此。

中国成全球最重要市场

互联网影响了每个人的日常生活,但社会、文化、经济等领域都进入了后全球化时代。有机会在信息上相互交流的人,仍然存在着没有像预期那样出现的障碍。新时代背景下,打造全球品牌面临新的挑战。美国和中国都需要面对不确定性和差异化。

苹果或许可以算是全球化消费电子领域的典范,依然是全球最受欢迎的中高端手机品牌,影响力号召力是大多数品牌都追不上的。在中高端平板、可穿戴设备、轻薄笔记本电脑等领域,苹果也凭借相对精简的产品线获得了较大的市场份额。

一个不容忽视的事实是,苹果离不开中国。2021年发布的业绩报告显示,中国市场贡献的营收增长了50%以上,与苹果第二大市场欧洲的规模相当接近。可能有人会认为这是空因为华为被制裁后要收缩中高端手机,但中国确实是全球最大的智能手机市场。

短短十年,中国对全球智能手机的影响力已经超出了很多人的想象。不仅包括iPhone在内的大多数手机都是在中国制造的,而且在中国的年销售规模也接近3亿部。为了赢得更大的市场空,中国手机厂商的创新力度逐渐超越了全球,许多新技术在这个市场上初露头角。

在除手机之外的整个消费电子领域,中国也出现了越来越多的创新。我们最近看到的很多苹果产品创新经常发生在这片土地上,比如AirPods的真无线连接体验,iPhone的夜景模式等等。这也让其他厂商能够快速跟进,提升在整个行业中的水平,重要性不仅仅是市场规模。

最初消费电子的软硬件创新都出现在美国、欧洲、日本等地,现在相当一部分已经转移到中国,中国也是最大的市场。未来十年甚至更长时间,中国市场将扮演什么样的角色,将产生多少技术推动产品跨越式发展,都将有消费者、媒体、行业共同参与,这也是雷科技长期关注的方向。

电子产品逃不掉发布会

乔布斯回归苹果以来,几乎每一次他主持的新闻发布会都让媒体和粉丝津津乐道。全新的iMac和MacBook,iPod和iTunes,iPhone和iPad,乔布斯不仅展示了苹果在舞台上所能达到的高度,还用这些产品刷新了人们的认知,推动整个行业前进了一步。

这个外表生动、信息量大、偶尔幽默的男人,经过一系列的发布会,已经把自己变成了与苹果捆绑在一起的符号。会议本身的意义也发生了变化。原本只是厂商向行业、媒体、目标消费者发布新产品的一种方式,后来逐渐演变成了全球范围内的演出直播,集产品宣讲和价值宣讲于一体。

乔布斯亲自介绍了产品和公司的变化,这一度是苹果发布会的主要内容。史蒂夫·乔布斯去世后,这些任务都由库克和几位高管完成,CEO不再是这场表演的绝对主角。如果你再细心一点,甚至可以从高管职责、出场顺序、发言时长等细节,推断出这家市值2亿的公司的权力变化。

过去,消费者显然更关心产品的使用方式。因此,高管们在发布会上收到了多少话语和掌声并不重要。他们关心的是产品页面的参数和到达后的实际性能。从苹果开始,购买消费电子产品的过程包括一个像新闻发布会一样的仪式。演讲者传达的情感和信息比赤裸裸的规范更能让人做出决策。

无论是在美国、日本、韩国还是中国,全世界的科技厂商都在向乔布斯和苹果学习,试图打造像他们这样影响力超出预算规模的新闻发布会。起初,后来者追求的是一对一的乔布斯翻版,就连黑色套头衫和牛仔裤的衣服也不得不效仿。后来,他们有了自己的风格,但他们总是向苹果“花式致敬”。

众多“乔布斯学徒”中,罗永浩可能算不上一个合格的手机厂商创始人,但他主持的发布会一定是全行业最有影响力的。其他厂商的高管大概不会记得自己演讲中有多少部分值得学习,但肯定会记得一个小锤子发布会带来的巨大传播潜力,也想在核心用户群体中获得影响力。

至于苹果像直接出圈一样热闹的水平,基本上是只敢想,不敢奢求。无论如何,从手机到几乎所有的消费类电子产品,发布会都成为了宣传的标配,试图以自己的方式扩大产品的影响力,在期待覆盖的消费者心中留下印象。

可穿戴和智能家居异军突起

乔布斯去世时,苹果的硬件产品线还比较简单,电脑、手机、平板电脑和随身听几乎都有。苹果商店里甚至有一个专门销售其他品牌的区域。当时外界对苹果产品进化的想象还停留在iPhone 5之后手机是否会继续变大的讨论上。有人开玩笑说“iPhone 20”看起来会像光剑。

智能设备的一个新领域正在悄然成长。以fitbit为首的运动记录仪开始吸引更多人的目光,演变成了形状类似传统手表的智能手环和智能手表。随着物联网技术和家庭网络的发展,从20世纪90年代开始进入概念的智能家居已经具备了前提条件,完全可以通过无线网络构建智能家居设备体验。

失去乔布斯的苹果依然保持着创新和实践能力。早在2014年,苹果就发布了智能手表Apple Watch和智能家居平台HomeKit。Apple Watch确立了什么是高端智能手表,既有传统高端手表的精致,又有iPhone的流畅和功能扩展,与苹果生态中的体验相连。

一度,苹果手表被认为是后史蒂夫·乔布斯时代的杰作。前工业设计领军人物Jony Ive对这款产品倾注了大量心血,有一款售价上万的豪华版。HomeKit相对低调。苹果不是自己创造产品,而是吸引第三方厂商的参与。它可以成为智能家居控制中心的HomePod,更多时候它只是一个智能音箱。

这两款产品所承载的思想在苹果之外的世界引起了轩然大波。小米、华为等智能手机厂商纷纷加入可穿戴设备市场,分别在价格低廉、大规模普及的智能手环、定位高端、质感和设计出众的智能手表等方面取得了巨大成就,在手机之外的战场上也生产出了媲美苹果的产品。

智能家居领域更加精彩。大型厂商搭建了自己的平台,获得了拥有全面体验的消费者的投票。中小厂商可以在多个平台的生态中推出优秀的单品,各有各的生存之道。从基础电器到黑电白电,智能家居的体验在这十年里真的从概念变成了现实。

如果单从市场份额和产品价格来划分,可穿戴设备和智能家居看似由苹果主导,但实际上它们更具多样性,就像iPhone一样,在高端市场有更大的优势。在大规模满足需求的定制化、大众化方向,或者在长续航的实际需求上,苹果以外的厂商更加灵活。

十年前,当我们谈论智能设备时,我们可能下意识地只想到手机,但现在我们在手机之外的地方有了更多的选择。有关心个人生活品质和体验的可穿戴产品,也有满足家庭生活需求的智能家居。到目前为止,这两个市场还没有出现峰值增长的迹象,仍然值得期待。

头部厂商终会造芯

从苹果A4芯片开始,苹果正式走上芯片设计之路,并迅速覆盖了所有iPhone和iPad产品线。这很快就给苹果带来了正面的反馈:每一代A系列相比同时期的其他手机芯片都有着明显的性能优势,然后每一代iPhone相比同时期的旗舰机在综合体验上有着巨大的领先优势,卖起来更贵却能受到更多人的青睐。

史蒂夫·乔布斯去世十年后,苹果坚守芯片设计之路,从手机平板扩展到更多品类,从智能手表和真无线耳机到笔记本电脑和一体机。因此,苹果产品拥有其他厂商很难获得的卖点,比如可穿戴设备的快速连接。改变处理器架构后,Mac依然有着不错的稳定性,续航能力也远超其他笔记本。

自有芯片=独家竞争力,已经被苹果证明,在智能手机等消费电子领域得到广泛认可。经过激烈的竞争和残酷的洗牌,国内几家手机厂商都选择了从ISP打造自己的专用芯片,这在性能和实践经验上可能还不成熟,但已经迈出了第一步。

对于这些厂商来说,制造芯片难的不是学习苹果路线的态度,而是能否坚持更正确的方向,等待输出。无论是苹果还是同样在设计芯片的三星,其相对领先的地位都离不开长期投资。一个性能强的芯片,离不开几年的高投入。想要有所收获,就要耐心地、迭代地去改进。

华为是选择芯片设计方向的厂商,其成就最接近苹果。通过坚持改进,HiSilicon芯片已经从性能弱、发热明显、续航差逐步升级到合格高端手机芯片的水平。苹果甚至开始在发布会上主动提到和比较它们。关心对手是最大的尊重。不过华为的经历也很遗憾,短时间内很难有直接与A系列竞争的新芯片。

值得庆幸的是,其他厂商加快了芯片设计或制造的步伐:小米在芯片不顺利后扭亏为盈,先后投资了数十家相关企业,覆盖了其产品所需的各种芯片;Vivo低调,但拿出了V1芯片提升拍摄体验,并承诺未来会定期升级改进;OPPO有很大的勇气。负责芯片研发的子公司ZEKU迅速发展到2000多人,其首款产品已经发布。

除了中国手机厂商之外,想要在消费电子和人工智能领域走在前列的微软、谷歌、脸书和特斯拉也开始打造核心。谁来通过打造核心、打造产品壁垒来打造下一款iPhone级别的产品?这个问题短时间内无法回答,但可以肯定的是,苹果让产品和芯片的关系比以往任何时候都更加紧密。

还有没人能再造一个 iPhone

乔布斯创立了苹果,推出了图形界面流行的Macintosh电脑,在被驱逐回国后,通过全新的Mac产品线和iPod重振公司的故事可谓传奇,但今天真正让他成名的却是“改变世界”的iPhone。它刷新了人们对移动设备乃至移动互联网的认知。

智能手机的概念早在iPhone问世之前就出现了,功能比原iPhone更丰富、更强大的手机也不在少数,但这些产品只是少数用户的“极客设备”。史蒂夫·乔布斯和苹果在iPhone上最重要的决定是建立完全基于触摸的简单交互。智能手机已经从需要精通学习的工具变成了男女老少都能轻松使用的便携式设备。

在iPhone之前,从来没有人能够如此一致地将手机、智能体验、娱乐功能和移动互联网集成到一台设备中。在这个装置诞生之初,人类终于有了真正意义上的“一机取天下”的产品,娱乐、学习、办公、生活的需求终于在手掌大小上找到了平衡点。夸张的说,是iPhone为未来所有手机和智能设备厂商指明了道路。

如今,手机已经发展到边际效应越来越明显的局面。过去十年出现的爆炸性创新已经成为过去式。取而代之的是越来越强大的拍照、越来越快的速度、越来越好的屏幕等补救改进,甚至整个市场的增长已经到了极限。对于苹果和整个行业来说,问题变成了如何打造下一代iPhone。

“下一代iPhone”更多的是一种象征意义,意味着当这家公司参与技术创新时,它不仅完全定义了自己的产品,还使其具有非凡的引领意义。后来者试图复制iPhone的路线。比如特斯拉希望用纯电驱动和自动驾驶改写汽车市场规则,脸书在VR领域打造了有内容、有体验、有大众接受度的产品。

就连苹果自己也在思考如何重蹈覆辙,将之前的成功带到没有人成功涉足的领域,再次“改变世界”。然而,苹果并没有一帆风顺,增强现实产品就是一个例子。苹果很早就向开发者开放了arKit,并在几款旗舰产品中集成了激光雷达,但始终无法搭载AR眼镜进行实际应用。几年前报道的苹果汽车制造业务,正在不断改变路线,到目前为止,还没有看到真正的产品。

我们很难判断这些项目中有多少是在乔布斯时代种下的,在这十年中有多少进化甚至完全中止。不过,我们可以肯定的是,手握iPhone等“摇钱树”、股价长期处于繁荣稳定增长的苹果,虽然很有可能通过打造另一款iPhone来实现,但仍希望开辟一条新路。

结语

回忆乔布斯的时候,占据了他大半辈子的苹果岁月,永远是最激动人心的。在个人电脑、互联网、移动互联网兴起的不同时代,他都能带着这种特殊气质的公司产生巨大的影响。以至于十年后当我们谈论乔布斯的时候,依然可以在不断变化、一成不变的消费电子领域找到他的影子。

虽然人们每年都在一次又一次地争论,但直到现在,我们仍然不知道谁有机会成为“下一个乔布斯”。很显然,这个性格不会让所有人都喜欢他的男人,在世界上留下了深远的印记。

如今社会十分浮躁,人与人的信任度逐渐降低。正是如此,很多人需要通过怎么查对方住在哪个酒店等行为去鉴定对方的人品和行踪。不要再彷徨,不要再犹豫,我们将倾心为你服务!

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作者:王者荣耀玩家
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来源:诚鑫达网络
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THE END
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