抖音短视频“乌鲁木齐消防救援队”会以队伍日常、演习、文艺演出

9月初,反诈警察老李与扮成家公造型设计的“雨化田(西厂)”直播连麦,凭着众多名场景取得成功爆红,那天晚上直播房间最大线上数量做到5一万。

老李本名陈国平,是锦州市派出所港口大队的一名警察,虽然现阶段已终止直播间,但先前其根据“与网络主播PK连麦直播“的方法来开展防诈宣传策划,得到诸多客户五星好评。

在热点新闻事件推动下,“互联网反诈精兵”日益巨大,也取得成功推动“我国反诈中心”APP走上iPhone软件商店免费下载第一。也是有许多组织官方网账号专业公布视頻或短內容,解读我国反诈中心APP的基本功能和功效。

为了更好地避免大家上当受骗,政务新媒体们确实很勤奋。而实际上,这么多年愈来愈多的政务服务组织在社交网络平台设立了新媒体宣传服务项目账号。据中国网络网络信息中心公布的第47次《中国互联网发展状况统计报告》表明,截止至2020年12月,经新浪网服务平台验证的政务服务组织新浪微博为14083七个;地市政府共启用政务服务抖音号2609八个。[1]伴随着经营规模的扩张,爆红的政务服务号也愈来愈多。

当期全媒派(ID:quanmeipai)从“反诈老李”直播间爆红谈起,整理当今政务服务号的未来发展状况和內容特性。

遍及各种互联网平台的政务服务号

2021年6月,“乌鲁木齐消防救援队”在视频平台上做直播,因科谱直播间的消防人员具备较颜值爆表,直播间发表评论风格方向跑偏,网民竞相霸屏“感情的火如何灭?”

“乌鲁木齐消防救援队”随后遭受粉丝青睐,账号也飞快增粉。除此之外,四平市派出所官方网抖音号“四平警事”也因拍攝诙谐幽默的小短剧剧本而遭受网民的喜爱,粉絲数早就提升1502万。而北京公安局防恐和特警队总队的官方网账号“北京市SWAT”,则是早就在建立之初就因炫酷而顶势的短视频內容引起普遍关心。

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抖音短视频政务服务号的爆红名场面及其经典视频。图片出处:抖音短视频

而针对很多在校大学生而言,提及政务服务号,第一反应可能是“共青团”。“共青团”官方微博称得上新浪微博名气最大的政务服务号之一,长期坐落于微博榜单“政务微博团区委榜”第一,微博榜单“政务微博部委局榜”前三。

在“政务微博”排行榜上,除“共青团”外,“中国长安网”“中国古代历史研究所”“安全北京朝阳区”等一些客户非常熟悉的账号也陆续在列。

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微博上比较有名的政务服务号。图片出处:新浪微博

微信公众平台也是政务服务组织与用户交流的关键对话框。比如,“中国外交部新闻发言人公司办公室”官方网公众号会在上面同歩有关现行政策,升级最新动态;用心做诊疗知识科普的“深圳卫健委”,先前则凭着精致的动漫及其低龄化的科谱设计风格而爆红走红。

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微信公众平台上的政务服务号。图片出处:手机微信

近些年,各种政务服务组织都意识到政务服务号的必要性,內容方式从文图到视頻不一而足。除开以上这种服务平台,B站等视频平台也是政务服务号活跃性的主要场地,根据这种互联网方式,政务服务号运营人完成了与年青客户更立即更快捷的交流沟通交流。

政务服务号一般都发些啥?

政务服务号大多数升级与政务服务相关的有关信息,从公布的信息看来,除立即的政务服务中心外,各政务服务号的具体内容还包含政务公开拓宽科谱、大事件同歩等。反诈类的信息提示就非常典型性。

从內容公布方式上看来,现阶段政务服务号的发布信息多以小视频、照片及其文本信息为主导。其內容开放平台极为普遍,涉及到新浪微博、微信公众平台、视頻号、抖音短视频、快手视频等各种互联网平台。

除开公共性类型的数据同歩,这种官方网账号还会继续经常性公布一些视频宣传片,根据数分钟或十几秒的视頻,扩张其账号知名度。

除此之外,一批批以地区政务服务组织为主导的政务服务号也快速爆红。

“成都天府公安机关”在抖音上已有着157.七万粉絲,点赞198五万。“长沙交警”“烟台公安”“杭州公安”及其“乌鲁木齐消防救援大队”的小视频账号粉絲都均破上百万。

这种地区政务服务号推送的大部分是当地的新闻资讯,此外还会继续公布一系列自做视頻,对当地的新政策出台标准等开展普及化散播。

文旅产业类政务服务号如漠河市健身培训广电网和文物局的官方网小视频账号“漠河北极村健身培训文物局”,则具体以本地的精致风景、小故事传说故事及其游玩攻略为首要散播內容。

除此之外,直播间也成为了这种账号宣传策划的形式之一。比如“长沙交警”会直播间交警队后台管理的交通出行直播,对道路状况开展直播间,网民可进入直播间开展收看与探讨。

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图片出处:抖音短视频

“乌鲁木齐消防救援队”会以队伍日常、演习、文艺演出、消防安全科谱等为行为主体完成时长2-10钟头不一的直播间。

也是有政务服务号爱玩大量的策划。在2019年的10月1日,“广东共青团”协同UP主“GNwork团队”一起方案策划、基本建设并发表了视頻《游戏里的基建狂魔,看不一样的我国!|Minecraft》这一视频,根据游戏画面展现中国基建造就,视頻发布后便获得各位的热爱和适用。

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图片出处:bilbil

因为隶属组织的功能不一样,不一样政务服务号中间有较为显著的技术专业区别,尽管在其中很多都和民生工程密切相关,但信息上的辨识度仍较高,这在一定水平上有利于政务服务号的用户增加和內容散播。

吸引住更多的人看政务公开,她们有多拼?

政务服务号常见的火爆內容方案策划依然是“网络热点 ”的方式。

比如,当湖南新的电动车管理条例推行时,“长沙交警”会公布相关视频科谱全新管理方案。

当周董在2020年公布最新歌曲《Mojito》后,同一年6月,“海南省禁毒教育”便以改写的方法,根据参与话题讨论#mojito翻唱歌曲比赛#将这歌改写为海南省禁毒教育版本号的“禁毒教育mojito”。在视頻发布后,快速获得到多方五星好评。

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图片出处:抖音短视频

“四川监狱”也使用了相同的方法,在2021年8月融合娱乐热点公布了一条《监狱官方30秒带你了解犯罪改造生活》,快速获得了很多转截与评价。截止到2021年9月12日,这一视频已有点儿赞978.4万,评价14六万。

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图片出处:抖音短视频@四川监狱

网络热点跟踪外,还能够选用频道方案策划的方法,选中某一特殊主题风格,对其做好定时升级,提高內容的持续性。

场景小短剧剧本也是政务服务号普遍的科谱与宣传方式。“四平警事”以警察与犯罪嫌疑人“互斗”的搞笑的故事为主导,对有关法律法规开展科谱。由于其合理的故事情节,趣味性的科谱方法,在诸多政务服务号中出类拔萃,并获得了大量粉絲。

“长沙交警”“中国火箭军”等政务服务号也会不定时升级有关的故事情节短剧剧本。这种短剧剧本言简意赅,多由3~五人出演,內容多与政务服务号隶属组织的工作职责相关。“长沙交警”多以交通出行有关现行政策、科谱內容为主导,“中国火箭军”多以部队有趣的事剧场、科普小知识为具体内容。

此外,在组织类的政务服务号中还出现一些独特实例,如组织受权或准许的本人IP。

合肥肥西县派出所公安民警“小霜警察”于2020年获公安自媒体平台账号本年度知名度奖,其天天更新与公安有关的科谱、真实案例的理解及其对刑警队的推广等內容。“小霜警察”现有着粉絲70多万元,其在“反诈警察老李”爆红以后也曾与老李开展直播间,提示网民当心社会保障卡骗术。

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图片出处:抖音短视频

孝感市派出所“孝警阿特”在各网络平台上已有着粉絲超出2000万,公布著作450好几个,內容包含奇事经典案例、孝感警事曰产、以反诈为主题风格的“解救小蓓”系列产品剧场,与此同时还会继续升级搞笑科谱Vlog。阿特警察的形象气质及其Q萌的卡通形象设计深得人心,获得了大量的关心与关注点赞。

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图片出处:bilbil

在纸媒时期,政务服务宣传策划的具体内容与论文选题具备很大的影响力与公信度,但确实也缺乏一定的挑战性。

互联网媒体发生产生的用户参加、区块链技术和公平会话,即是其主要特点,也是现政务服务号对外开放宣传策划与散播要应对与变化的。[2]

因此能够见到,政务服务号在推广的环节中,大多数会选择与受众群体息息相关的內容,如果是视頻,一般会选用聊天对话的方法与受众群体开展沟通交流与沟通交流。尤其是一些公共性政务公开营销推广、新规章的宣传与科普文章中,多选用聊天对话的语态如“小伙伴们看这里”等语种的应用,可以增进与用户相互间的间距,提升政务服务号的贴近性。

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图片出处:腾讯微视

除语言符号外,非语言符号在政务服务号的散播中也占有着主要影响力。以微信公众账号为意味着,除文本外,文章内容内还能刊登以照片为具体内容方式的信息内容,表情图、漫画作品等能够变成政务服务号散播中的一部分。

如前所述,深圳卫健委的公众号常常以动漫插画的方式升级有关诊疗科谱,在标题出多选择表情图、梗图等打动客户专注力,在文章内容内的消息推送多采用图、文、表情图紧密结合的方法对全新出现的数据开展报导。在有关科谱中大部分选用漫画作品的方法,更加直接地展示了人体內部每个人体器官、体细胞的变动与健身运动。

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图片出处:微信公众平台“深圳卫健委”

而在以视頻散播为核心的政务服务号中,除开必须留意语言表达要素的应用,视頻界面、面部表情、拍摄手法与灯光效果等要素一样重要。

总得来说,爆品并不是一天练成的,爆红也不是一蹴而就的,在获得了很多粉絲与欢呼声的身后,政务服务号的一些写作妙趣和经营模式实际上非常值得许多商业化的账号学习培训参考。

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作者:全媒派公众号
链接:https://www.lianjiekuai.com/2021/09/366/
来源:诚鑫达网络
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