2018年山东发生356件网络广告违反规定案子,总处罚432

2016年9月份,微信公众号“深圳市好日子”根据图文并茂方式出售烟草,尽管只有17张图片。

可是却在相隔2年后被立案查处,稽查企业评定违背了《广告法》,该微信公众号运营者(被告方)被罚了达到80万元。该公众号2018年有着20多万元粉絲,但是现在早已查找不上。

微信,公众号

我找到了一份数据信息,2018年山东发生了356件网络广告违反规定案子,总处罚432万元,均值各家互联网公司被处罚不上一万元。卖烟草被罚80万元,在网络行业中算得上一笔巨额了。

上海广告监测核心统计数据表明,2017年共检测到因涉嫌虚假广告683条次,在其中的621条次所属互联网电商服务平台,占比较高达90%。

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网络广告违反规定实例

公众号广告违反规定实例:

木婉清食品类集团公司以前运用微信公众平台和宣传页公布带有“木婉清养生食疗,帮你避开糖尿病患者……抗发炎、抗敏、抑止病菌、抑止病毒感染、预防肝脏疾病、降血脂……提高免疫力、改进心血管血液循环系统、抗癌”“全国各地已具有近2000家实体线体验中心”“将食品类自身作用充分发挥到较大、最好是”“将身体对黑木耳微量元素的吸收能力提升到98%”等消息的广告宣传。

这种广告宣传违背了《中华人民共和国广告法》第十七条、第二十八条第(二)项的要求。

根据《广告法》(下称新广告法)第五十五条、第五十八条的要求,2018年5月,淄博市工商管理局高新园区大队勒令被告方终止公布虚假广告,处以处罚三十万元。

2019年4月,微信公众平台推送了一条“文化造型艺术”培训教育广告宣传,广告宣传中带有“山西省艺术高考学习培训顶尖知名品牌”“高分数界定霸者,你将是下一个第一”等內容,这类对文化教育实际效果做出明确的广告宣传也违背了《广告法》的相关要求。

一个月后,销售市场监督管理局就提出了行政许可,勒令被告方终止公布该虚假广告,处处罚三万元。

淘宝广告违反规定实例:

兰陵县某淘宝卖家公布了一个酒类广告“酒是美酒,多喝些没事儿”,存有导、唆使喝酒的行为。

违背《广告法》里第二十三条要求“诱发、唆使喝酒或是宣传策划无度喝酒”。根据《广告法》第五十八条的要求,2018年4月,兰陵县市场监督管理勒令被告方终止违纪行为,处以处罚3000元。

本人违背新广告法实例:

2018年5月份,某杨姓小伙冒充某商贸有限公司,在百度设立了帐户创建服务平台,根据手机微信或QQ联络顾客,为顾客公布了“月入十万并不是梦,足不出门一部手机或一台电脑上就可以赚钱,如今加客服微信立送188红包”等消息的广告宣传。被告方明知道公布的广告宣传不真正,但依然委托公布。

违背《广告法》第三十四条要求,与此同时违背《公司法》相关要求。根据《广告法》第五十五条第三款及其《公司法》第二百一十条的要求。东营区市场监督管理依规收走被告方宣传费收益1.六万元,并判处处罚6.六万元,累计8.2万元。

从这三个实例能够得到:

1、广告宣传违反规定,被被判的罚款少则几千块,更多就是数十万元

2、无论借助哪些服务平台发广告,都必须遵循《广告法》

3、处罚额度能够 是宣传费收益的数倍

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公众号广告应用“较大”,被处罚9.八万

“海口市红星美凯龙”以前在其企业微信公众平台上发表过一条广告宣传:

“红星美凯龙海口市店坐落于三亚市滨江路102号(秀英港西边),西临漂亮的西海岸新区旅游度假村,是海南省家俱较大家装建材门店。”

三亚市工商管理局稽查人员在依法履职全过程中,发觉广告宣传违背了《中华人民共和国广告法》第九条第三项要求,广告宣传不可应用“国家级别”、“最高级别”、“最好”等术语。

由于被告方的广告促销危害区域较小。案发前被告方紧密配合调研,积极承认错误,立即删掉广告宣传,积极缓解该违纪行为伤害不良影响,其情形合乎缓解惩罚情况。三亚市工商管理局决策勒令被告方终止违纪行为,并处罚RMB9.八万元。

海口市红星美凯龙的均值阅读量是好几百,换句话说“阅读量低,罚款信用额度也会很高”。就算仅仅公布一张小小宣传海报,只需违背新广告法,就有可能被工商局勒令处罚。

《广告法》中明文规定严禁应用“国家级别”、“最高级别”、“最好”等术语。别的有类似寓意的广告词语是不是违反规定,由行政机关融合广告宣传案例的词义、情境和客观事实根据,开展综合性判断。

什么叫做極限措辞?

国家级别、国际级、最高级别、最好、较大、第一、唯一、第一个、优选、最好是、较大、精准、顶尖、最大、最少、最、最有、最划算、全新、最优秀、较大水平、全新技术性、最优秀科学研究、国家级别商品、弥补中国空缺、肯定、独家代理、第一家、全新、最优秀、第一品牌、冠军、知名品牌、出色、最开始、顶尖、独家代理、各大网站销售量第一、全世界先发、全国各地第一家、各大网站先发、技术领先、顶尖加工工艺、全新科学研究、全新技术性、最优秀制作工艺、最时尚潮流、绝品、顶尖、顶级、最终、最受大家喜爱、金牌、销售量总冠军、第一、完美、永久性、金牌、掌门、领导者知名品牌、独一无二、独家代理、独一无二、空前绝后、前所未有、全能等都归属于極限术语。

小仙女觉得,“極限措辞”能够 解释为“具备唯一性”。例如这起实例里的“较大”,意思是别的店家都不及自身大,这明显不太可能。

微信公众号公布违背《广告法》广告宣传,也会遭遇处罚。

《广告法》第一章通则第二条有要求,此方法所称广告商,就是指为销售产品或是服务项目,自主或是委派别人设计方案、制做、发广告的普通合伙人、法定代表人或是其他组织。

微信公众号相匹配着普通合伙人,发广告后,便是广告商,一样面对着工商局的监管。无论微信公众号是企业行为主体,或是本人行为主体,都得担负违背《广告法》产生的法律依据。

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广告词语如何使用?

1. “第一个”“独家代理”“唯一”在某种情形下还可以应用

上海市工商局以前根据官方微博表述过一个见解,“第一个”“独家代理”“唯一”等术语,如果有客观事实根据且能详细清晰表明,不至于让人误会的,能够应用。

某种技术性的确是第一个自主创新,广告宣传能够 写“第一个应用XXX技术性XXXX”,例如“三亚亚龙湾热带雨林天国湿地公园,中国第一个海景别墅玻璃漂流开张”

某一个人专辑的确是独家代理公布,广告宣传能够 写“XXX个人专辑独家代理公布”,网易音乐常常在封面照片里应用“独家代理”两字。

某类状况的确是唯一特性,广告宣传能够 写“唯一能够 XXX的XXX”,例如“越南地区是唯一能够 应用中国人民币的我国”。

2. “各大网站最低价位”和“XX各大网站最低价位”不一样

例如:戴森吸尘器就是我身旁很多盆友购买了以后赞叹不已,11.11在一条的价钱大致是全球最低价位了吧,坚决入。

这一段广告创意文案,沒有注重戴森吹风机是全部电吹风里较好的,只是注重戴森吸尘器在一条的价钱大致是全部服务平台里最少的。

这一“最少”沒有违反广告宣传真实有效标准,都没有抵毁抵触别的电吹风店家的特性。

3. 应用抽象性词句

例如“年青人的最好的选择、“驾驶员的最好小助手”、“母亲必不可少”等。

由于这种词句并不立即描述产品的特性,不具备唯一性,因此并不是典型性的违背新广告法。

总结:广告宣传不必应用最,营销推广语要求真务实,给予什么就给哪些。

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作者:运营公举小磊磊公众号
链接:https://www.lianjiekuai.com/2021/09/1972/
来源:诚鑫达网络
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